Livre French Touch Vision
L’économie créative représente 143 Mds€ et incarne une force stratégique pour la France : 5 % du PIB, près de 2 millions d’emplois, une capacité unique à projeter de l’influence. Mais cette puissance est en mutation profonde. French Touch Vision, premier ouvrage d’analyse et de prospective du mouvement French Touch porté par Bpifrance, croise les regards de 100 dirigeants, créateurs et penseurs de l’économie créative.
Il dresse un état des lieux exigeant des grandes verticales de la filière (jeu vidéo, cinéma et audiovisuel, réalités mixtes, édition, musique, mode et création, arts visuels, patrimoine, architecture, design et métiers d’art) et identifie les tendances communes qui redessinent leurs modèles : montée en puissance des IP, choc de l’IA, injonction à l’impact, hybridation des formats, avènement de la creator economy, concentration des acteurs… Un outil de lecture et d’action, pour comprendre ce qui relie Miraculous, Jacquemus, Clair Obscur : Expédition 33, les cérémonies des JOP de Paris et Daft Punk : une vision du récit et du futur.
L'édito
Nicolas Parpex,
pilote du plan Touch de Bpifrance
French Touch Vision est à la fois un manifeste et une trajectoire :
une prise de position et une projection sur ce que l’économie créative est aujourd’hui — et sur ce qu’elle peut devenir demain.
C’est une entreprise inédite à plus d’un titre. D’abord par son ambition de couverture totale : de la mode au jeu vidéo, du cinéma à la musique, en passant par l’édition, l’art, le design et toutes les hybridations qui dessinent déjà le paysage de demain. Ensuite par sa méthode, profondément collective : ce document est une cristallisation de l’intelligence partagée du mouvement French Touch, nourrie par celles et ceux qui font au quotidien la vitalité de nos industries culturelles et créatives. Entrepreneurs, artistes, dirigeants, penseurs : tous ont apporté leur regard aiguisé, ancré dans l’action, mais aussi dans une certaine idée de la créativité.
French Touch Vision se distingue aussi par son parti pris clair :
celui de l’optimisme lucide. Lucide sur les ruptures en cours — intelligence artificielle, changement climatique, basculement des modèles économiques — mais profondément confiant dans la capacité du secteur créatif à les appréhender comme des terrains d’expérimentation, de transformation, voire de réinvention. Cette vision s’inscrit dans les valeurs portées par Bpifrance : audace, adaptation, agilité. L’économie créative est aujourd’hui confrontée à des défis majeurs : la guerre de l’attention, où nos contenus se heurtent aux algorithmes de plateformes aux logiques parfois toxiques ; la bipolarisation croissante des modèles, entre géants planétaires (Hermès, Netflix, Beyoncé) et créateurs de niche à la tête de communautés fidèles mais fragiles ; la plateformisation accélérée des usages, incarnée par des écosystèmes comme Fortnite ou Roblox, qui recomposent la chaîne de valeur autour de l’expérience immersive, de l’interactivité et de la captation directe des publics.
Dans ce contexte, French Touch Vision affirme une conviction forte :
l’avenir de l’économie créative ne réside ni dans la nostalgie des modèles anciens, ni dans une fuite technologique sans gouvernance, mais dans la construction d’écosystèmes ouverts, résilients et européens, fondés sur la coopération, l’expérimentation, la curiosité et l’empathie.
L’avenir de l‘économie créative française se joue en effet à l’international : il faut capitaliser sur l’aura culturelle « à la française » tout en innovant pour conquérir de nouveaux marchés et répondre à une compétition mondiale accrue.
La French Touch a les atouts pour relever ce défi :
elle repose sur un écosystème unique alliant vivier de talents, continuum de financement public-privé, cadre réglementaire protecteur, et fertile tension entre héritage culturel et pertinence générationnelle.
Nous croyons que la création est une valeur totale : émotionnelle, sociétale, économique.
Et que c’est à cette hauteur-là qu’elle doit être regardée, pensée, financée et protégée.
